宝藏背后的出营销油自由察新观加辑圈逻活动

发布时间：2025-10-13 07:28:27 来源：周而不比网 作者：探索

最近，新观#加油自由#锦鲤活动火出圈了!

新浪微博数据显示，察宝藏活出圈#加油自由#活动上线十几天，动加话题PV量达到4亿，逻辑转发量破13万+，营销油自由背讨论次数破28万+……成为新浪微博最新宝藏活动之一。新观

(数据来自于新浪微博)

华帝更是察宝藏活出圈凭借#加油自由#话题的走红，成功登上新浪微博品牌话题榜第五位(家用电器榜第一位)。动加

分析#加油自由#出圈的逻辑背后逻辑，不妨让我们将时间拉回到3月31日。营销油自由背

3月31日国家发改委发布消息，新观宣布国内汽油、察宝藏活出圈柴油价格连续第七次上调……一时间，动加网友炸了锅，逻辑大家纷纷吐槽：

“中石化改名中国黄金算了!”

“现在谁一句95加满，都可能让我迷失了自己……”

紧接着4月1日，“5000升汽油助你轻松实现#加油自由#”锦鲤活动出现在新浪微博广场，满屏的“5000升免费汽油、转发微博即可参与抽奖”，就像鸡血一样，打的广大车主直呼“真香”，隔着屏幕都能闻着“免费汽油味”……

当时国内油价刚刚迎来七连涨，正是高油价“上头”的时候，大家的“加油焦虑症”尚处于峰值，#加油自由#活动的适时出现，无疑将整个活动快速带入全民热议话题，成为当时高油价热门话题身边“最靓的仔”，在随后的微博转发中，也印证了这一点。#加油自由#一经推出，网友们便“一拥而上”，巨大的流量将活动彻底盘活……

洞察#加油自由#整个活动，笔者发现5000升免费汽油只是先期的“热点攻击”，品牌节点营销配合则成为下一步的“流量收网”;在新时代传播背景下，消费者信息接收呈现碎片化语境，热点越来越短，过去每天一个大热点，如今每隔4-5小时就有一波新热点。所以，如何在获取热点流量后快速并有序的切入“下半场”，成为考验活动发起者的又一道难题。

在此之际，华帝魔尔嗨购节适时推出，一套流利的组合拳打下来，将各种利益点安排得明明白白，还努力为年轻用户营造“加油减压”的温情氛围，把用户的“内心戏”含情脉脉的搬到了自己的主场。

流量决定话题走向，在此后的活动中，网友围绕#加油自由#的讨论一直此起彼伏，为活动的持续发力贡献了大量的珍贵流量，而这些网络“自来水”的自发口碑宣传，则进一步引发了更深层的探讨和“版聊”。

至此，#加油自由#成为继“奶茶自由、牛奶自由”之后的又一个网络新热词!

洞察#加油自由#的成功破圈，我们认为至少有三点值得广大营销人学习和借鉴。

洞察一：流量价值最大化。这是一个流量付费的时代，全球数字营销机构WPromote数据显示，亚马逊CPC广告价格每年上涨20%，脸书CPM均价高达11美元，国内阿里系电商获客成本从2018 年278元/人增长到2020年929元/人，增长近234%，美团则从2017年的214元/人增长到2020年347元/人，增长约 62%……如此高昂的流量费，连宝洁全球首席营销官Marc Pritchard都忍不住炮轰流量昂贵甚至流量造假问题，当流量越来越贵，“追热点”成为许多企业实现流量价值最大化的选择。

“高油价”无疑是近期免费且流量巨大的热点话题，#加油自由#活动表面上是追热点，本质上是实现流量价值最大化，借助高油价热点话题汇聚大众目光，分割用户注意力到自己的#加油自由#活动平台，依靠油价热点带来的点击量和影响力实现商业价值，并通过热点将线上流量存载到线下，拓展门店辐射范围，线下门店扫码再进行社群运营，提升销售转化率和复购率，从而最终形成流量红利，完成变现。

在“追热点”过程中，企业的快速反应能力再次成为决定活动成败的关键因素之一;当下的传播环境不同于传统营销节奏，讲究一波三折或百转千回的蓄势期、预热期、爆发期、余热期，在新时代的高频话题环境下，这种方式已经难以为继;快速反应是#加油自由#活动的一个重要特色：一旦高油价成为最新热门话题，#加油自由#5000升免费汽油立即“跟上”，这种快速反应能力，更能在快信息时代抓住更多破圈机会，进而圈住流量，实现流量价值最大化。

热点那么短，你还那么慢!快速反应暗合“天下武功唯快不破”之道，反应迟钝则会被快速变革的传播环境抛弃，而流量价值最大化是所有传播力的最终价值考量。

洞察二：精准营销。它主要体现在两个方面，一是#加油自由#活动对热点走势方面的精准判断，二是对目标用户的精准投放。自从油价实现七连涨之后，人们的“油价焦虑”已经触及天花板，再加上清明节和五一黄金周的整装待发，这些节点的出行需求及全民关注属性，为“高油价”话题及#加油自由#的持续扩散，积蓄了不少后备力量，也起到了关键性的“助攻”作用;可以说，准确判断话题走势，并在各种流量的加持下，造就了#加油自由#活动及话题的持续火热。

同时，将话题客群聚焦在“车主”这一群体，这是华帝的关键目标消费群和主攻点，根据最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成，是一群有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的“知富阶层”，而这些人当中，大部分都是“车主”，也是此次#加油自由#活动的主要参与者及发声群体。

洞察三：心域流量和油腻营销的尺度把握。从整个表现来看，#加油自由#始终围绕心域流量进行传播，以#加油自由#为口号，通过精神层面的“加油自由”互动，深挖年轻用户内心潜藏对#加油自由#的无限向往，勾住消费者有限的注意力，使其在层出不穷的热点中不至于游走;区别传统营销过度围绕促销布局的“油腻营销”，心域流量无疑更具温情，并降低了用户的反感风险。

新时代，新营销，关注我，更多营销案例，期待与您一起分享!

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章